eBay选品 | 抗衰老、健康与美容产品市场趋势及热卖品类推荐

眼看着60后、70后进入了“知天命”、“不惑之年”，80后再也不能自称20岁的年轻人，90后“中年少男少女”扛起了抗衰老养生的大旗，00后甚至在公共场所戴上了口罩，于是抗衰老市场变得更广更深。

好像这个人特别怕老，“怕老”，相关搜索和新闻多次登录国内外搜索热搜榜。这就是生活方式的腐败？还是消费主义的狂欢？欢迎来到本期《高潜力品类详解》~

首先，让我们正视这样一个事实：衰老是一个自然过程，是人体机能变慢的直接表现。所以衰老是不可避免的。

人在几岁开始衰老？25岁左右。受不同生活环境、民族特点和生活方式的影响，人在不同的时间段和身体部位表现出衰老的迹象；而且在不同的阶段，抗衰老的要求和侧重点也是不同的。所以，不要等到脸上长满了皱纹，头上长满了白发(还是头发长不出来？)只需要抗衰老。

01.市场信息

一个消费市场最基本的机会，一是看消费者的数量级，二是看消费习惯是否养成。下面三个来自Statista的统计图表大家一目了然：

2017年，美国市场抗衰老产品约占健康美容市场销售额的28.4%(包括面部和身体抗衰老产品)。截至2017年5月，52%的美国消费者每天都在使用护肤品。

2017年全球抗衰老市场销售额约为8970万美元，预计到2022年将达到1.995亿美元(CAGR 17.34%):

全球对抗衰老产品的强劲需求也反映在易贝的数据中。从市场规模、增长率和潜力指数来看，抗衰老产品势头强劲：

02、产品分类和趋势

信息社会，搜索热词是一个潮流风向标。认真总结分析，就能抓住商机。

在谷歌2018年度搜索报告中，以“抗衰老”为主题的十大热门搜索关键词是：

其中排名前三的分别是：抗衰老眼霜、抗皱霜、男士抗衰老。

在易贝平台上，抗衰老类目中的“家用美容机”、“抗皱”、“再生精华”是GMV 2018年最好的产品：

具体来说，易贝受欢迎的抗衰老产品及其GMV增长表现如下：

抗衰老透明质酸

抗衰老日霜

抗衰老精华

胶原

家用美容机

抗皱微针辊

抗皱面膜

03.关于品类扩展的建议

结合谷歌趋势和易贝的内部销售数据，以下是开发高潜力抗衰老产品的建议：

1)透明质酸

人体皮肤中的一种重要元素，也是抗衰老的关键。一旦丢失，会使皮肤脱水、起皱、失去弹性，使皮肤看起来衰老。外用的透明质酸能有效渗透皮肤，将水分带入细胞组织，促进细胞的保护和更新。

2)抗衰老日霜/晚霜

抗衰老，针对细纹和皱纹，防止恶化。给予抚平皱纹的确切效果，令肌肤感受丝滑，焕发青春。

3)抗衰老精华

蕴含高浓度抗衰老精华，均匀涂抹在洁净肌肤上，然后轻轻按摩，配合适合自己的面霜使用。淡化细纹和皱纹，使肌肤更加明亮有光泽，肤色更加均匀，皮肤更加光滑细致。

4)胶原蛋白精华

胶原蛋白是人体非常重要的蛋白质。胶原蛋白精华能增强皮肤中胶原蛋白的活性，有利于滋润皮肤、延缓衰老、美容和消除皱纹。

5)抗衰老眼霜

眼霜是眼部护理，抚平皱纹，紧致提亮肌肤，击退黑眼圈、浮肿、细纹、皱纹。

6)抗皱霜

针对不同皱纹，将高浓度保湿精华导入肌肤深层，增强细胞通透性，促进生成幼蛋白的交联构建，达到保湿美肌的效果。

7)抗衰老面膜

利用微针辊上的许多细小的针来刺激皮肤，使活性成分有效地渗入皮肤，配合祛皱、美白、修复、祛疤等特殊产品，达到淡化皱纹、治疗疤痕、美白肌肤、淡化色斑、改善眼部皱纹和黑眼圈、紧致提升面部皮肤组织的理想效果。

8)家用抗皱美容仪

使用美容机，进出口精华，按摩皮肤，用射频洁面等。达到提拉、紧致、排毒、抗皱、嫩肤的效果。

9)抗皱微针辊

利用微针辊上的许多细小的针来刺激皮肤，使活性成分有效地渗入皮肤，配合祛皱、美白、修复、祛疤等特殊产品，达到淡化皱纹、治疗疤痕、美白肌肤、淡化色斑、改善眼部皱纹和黑眼圈、紧致提升面部皮肤组织的理想效果。